七麦科技发布2019年手游行业白皮书

8月1日，七麦数据在2019ChinaJoy期间发布《2019年中国手游行业白皮书》，全面剖析了2019年上半年竞争激烈、玩法迭代的手游市场，就中国上半年手游行业发展态势进行全方位、多角度的数据解读，同时帮助开发者、推广人、媒体及投资者了解2019上半年中国手游行业的发展趋势。

　　此次发布的《2019年中国手游行业白皮书》是基于七麦大数据，针对417873款手游的数据表现，总结了2019年上半年手游行业的七大关键词，同时对手游产品的全球市场表现、下载量、收入、用户反馈等核心维度进行数据收集研究并最终发布，旨在为游戏行业企业、从业者、机构等提供权威数据依据，促进行业加速发展。

　　中国新手游上线量持续走低，在线数量锐减

　　目前，国内手游市场寒冬，手游发展速度放缓。据近3年数据来看，中国App Store新手游上线量持续走低，一方面由于国内政策影响受限，另一方面为了寻找更多机会，更多开发商受大环境所影响选择手游出海形势愈演愈烈。

　　在2019上半年中、美、澳、加、印、英、日、韩八国App Store在线手游数量对比中，美国手游数量第一，中国手游数量排名第五，韩国数量最少。其中，美、加、澳、印、中、英在线手游数量差距不大。

　　腾讯网易仍保持领先优势

　　2019年上半年，腾讯、网易两家大厂依旧保持领先优势。腾讯一共上榜15款产品，成为上榜产品最多公司，其中4款产品位列前十，旗下产品「和平精英」以下载量超3000w荣居榜首。此外，腾讯首款AR手游「一起来捉妖」表现比较突出，上线不到两个月的时间，iOS下载量突破1300w位居榜单第五。

　　网易虽要稍微逊色，但也有8款产品上榜，「猫和老鼠」上线四年，热度不减，位居下载榜第17名，「Sky光·遇」仅上线十天，就收获264w+下载量，用户好评不断。猎豹移动、Voodoo、Playgendary、Joypac四家厂商紧随其后，表现也很出彩。

　　超休闲小游戏势头较猛，抱团冲榜

　　2019年上半年，超休闲小游戏异常火热，有近30款超休闲小游戏上榜，如「全民漂移」、「消灭病毒」、「我要翘课」、「Party.io」、「猫千杯」等等。这类游戏玩法简单、易上手，受众人群较广。

　　除了借助抖音、小程序此类流量池推广产品外，超休闲小游戏之间的抱团，相互在产品当中放置信息流，吸引同类型用户之间的传播，也为产品吸引了不少下载量。如「全民漂移」单日下载量破50w，「消灭病毒」连续霸榜 （游戏免费榜）13天。

　　头部游戏阵容被打破，用户偏爱新游戏

　　与《2018上半年中国手游iOS下载量榜单》相比，2019年上半年游戏阵容变化较大。2018年上半年游戏榜单Top10中，网易和腾讯共有8款产品，而在今年上半年游戏榜单Top10中，头部阵容被打破，腾讯占据4席位置，网易未曾上榜。

　　在榜单当中，于2018年和2019年上半年新上线游戏共占榜单65%，且两者之间差距较小，可见用户对新游戏的好奇度和接受度，远远胜于对老游戏坚守。此外，于2010年上线App Store的两款老游戏「水果忍者 」、「三国杀」依旧得到用户的认可，分为位于榜单第88、95名。

　　新游爆款频现，细分领域开拓新市场

　　「全民漂移」、「消灭病毒」、「拥挤城市! 」、「Sky光·遇」、「一起来捉妖」等手游，还有因抖音带火的「Party.io」、「抛出银河系」皆为今年上半年的爆款游戏，有4款产品跻身榜单前20。这些爆款游戏大都是2019上半年新上架的产品，且产品的定位多数为垂直领域中进行二度细分市场的产品，新的细分领域出现往往象征着新的市场。

　　老游比新游更赚钱，2018年手游收入更佳

　　在此次Top100榜中，老游占比88%，2019年上线的仅有12款，远少于2018年上线量。并且由于2018年吃鸡、末日等题材火爆，2018年上线的手游的共35款手游中，「和平精英」、「明日之后」、「QQ炫舞」、「红警OL」等爆款均位列榜单前20。

　　“角色扮演”最吸金，超级IP最吸睛

　　随着移动游戏行业加快对经典IP的移植速度，大量超IP开始通过改编或者重制等形式进入移动游戏市场。Top20中，「梦幻西游」、「QQ飞车」、「QQ炫舞」、「红警OL」等游戏都表现不俗、成效显著。从收入榜中可以看出，画面、质量及故事情节相对成熟，前期投入较大的手游排名相对靠前，角色扮演类游戏在收入榜中占比较高。

　　中国上半年手游行业“七大”关键词

　　七麦数据总结了“中国上半年手游行业七大关键词”——“手游出海”、“超休闲游戏”、“AR游戏”、“女性向手游”、“游戏影视化”、“跨界合作”、“移植热”。通过七大关键词，即可梳理回顾上半年手游行业发生的“大事件”。

　　2019年中国手游虽遇寒冬，但其发展势态仍旧良好。据数据显示在中国所有游戏中，手游占64.6%，远超于其他类型，在游戏行业的比重相当可观，中国区手游收入也处于持续增长状态。七麦科技联合创始人&CEO徐欢也表示：“中国手游的不断创新、融合为手游发展带来了更多可能性。相信中国手游将会融入更多元素，增加更多体验方式，未来市场规模将不断扩大。”