阴阳师拓展IP边界泛化二次元用户圈层

　如果说IP开放和IP联动的最终落点在于其本身的价值，那么在阴阳师IP生态体系打造中，网易也在强化阴阳师IP与外界的联系，探索IP的各种创新互动方式及背后的潜在价值。

　　近期，网易联手天猫举行了一场别开生面的阴阳师IP虚拟偶像直播妙物推荐会。会上，《阴阳师》人气式神山兔化身虚拟主播[山兔YamaUsagi]，为玩家推荐各种阴阳师品牌联动产品。而这，已不是网易首次采用新的互动方式延伸阴阳师IP的内容了。 

或许是想要挖掘阴阳师IP更多的潜力，又或许是感受到了阴阳师IP背后的价值，在阴阳师IP生态链的打造过程中，网易持续以各种创新的互动形式如IP授权、品牌植入、线下主题体验店、虚拟偶像等拓展游戏IP的边界，泛化用户圈层。 网易深知，通过游戏作品触达的用户群体相对垂直，其需要联动品牌的力量，将阴阳师IP输送至玩家的文娱乃至日常生活当中，为用户带去更多元化的IP体验，让用户在游戏之外也能感受到阴阳师众式神的陪伴。 基于此，在过去的几年，阴阳师及其IP角色频频与大众品牌联动。2018年，阴阳师的经典冰雪式神“雪女”曾担任宝洁2018冬奥二次元品牌大使；大天狗及茨木童子曾是广丰两款车型“致享”和“致炫”的代言人。 今年6月，阴阳师与华为联合打造了大天狗畅享z手机联名礼盒。该礼盒在今年618全渠道发售。网易称，这是阴阳师与华为逐步开启深度合作的开端，双方将联动打造更多贴近玩家生活的衍生品。 

　　从这些合作案例中，我们可以看到阴阳师IP正不断突破更多的文化圈层，进入人们的生活。同时，我们也发现，阴阳师IP对于品牌方的价值。 在与阴阳师IP的协同中，品牌在销售量和话题度曝光上都有不错的收益。官方数据显示，2018年阴阳师与周生生合作的第一季度，双方联名产品包括达摩转运珠定制款的销售额破千万；2019年阴阳师游戏式神青灯行与屈臣氏联动，联动上线仅4天，屈臣氏新增会员已达18万，对标过去3个月，销量提升11%。 

　　数据证明，阴阳师IP对于品牌而言是有价值的，其能实现品牌方所希望的通过跨界联动方式触达年轻一代用户并获得他们的喜爱和认可，以此促进业绩提升。 早年，阴阳师游戏属性决定了其将拥有庞大的二次元用户群体，这一群体年轻且拥有无限潜力。据艾媒咨询最新数据，2019年中国二次元用户规模达到3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。 另据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》，95后至05后二次元用户渗透率达64%，预计今年Z世代年轻人将占据所有消费者的40%。正因为有这一众忠实粉丝，阴阳师IP价值体现尤为明显。 

　　由表及里，阴阳师IP既要贴近玩家的生活也要丰富和强化内容生态链 

　　当然，无论IP互动形式如何多样，边界如何宽广，阴阳师IP之所以能够与如此多的品牌联动，并产生良好的协同效果。其背后原因还是在于IP本身的价值，而价值的体现一方面在于IP的世界观架构、剧情故事足够丰富，另一方面在于IP衍生的内容生态足够强劲。 《阴阳师》本身就是一个极具潜力的IP，其游戏的世界观架构、剧情故事，式神角色都符合大IP的设定。在内容生态上，网易也在加码游戏、影视、动漫、音乐剧等内容，强化阴阳师各个式神的“人格”。如在“大江山之章”音乐剧中，阴阳师IP中的“鬼切”“酒吞童子”“妖刀姬”等角色就直接从游戏中走出，进入三次元，让玩家感受到这是一个“活生生”的“有情感”的人物。 事实上，在玩家群体中，阴阳师的人气式神都有自己的魅力，甚至有些已经在粉丝的拥簇和网易的塑造下，逐渐有了与真人明星一样的生态链雏形，如大天狗的出道以及青灯行的个人单曲首发。 对于网易而言，阴阳师IP可探索的空间很大，其能承载的内容也十分多样。因此，在内容生态和商业化建设上网易也是奇招频出。 可以想象，当阴阳师IP的世界观、剧情足够丰盛，内容生态链上的各个链环都有所成，那么阴阳师IP的价值将得以最大化体现。届时，大家提起《阴阳师》，将不再只指那些成功的游戏，还包括不同领域的优秀作品。 不过，这需要一段相当漫长的时间。正所谓，路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。随着时间的推移，阴阳师IP的价值也将被更多人所看见。