ChinaJoy花样玩转泛娱乐时代

　　“泛娱乐”这个概念出现已历多年。在这期间，有人看好，有人观望，有人坚定地实施，也有人觉的这只是一个不知所谓的概念。不过到了现在，泛娱乐几乎成为了一个全民话题，尤其是在腾讯等大厂商的带动下，泛娱乐无人可以忽视。

　　但要说清泛娱乐究竟是什么，其实也并不容易，其概念在近些年也一再被拓宽。当我们认为“泛娱乐就是这样”时，它又会滋生出新的形态；当我们以为泛娱乐一定可以发家致富时，又有失败的例子引人再度深思；所以，要玩转泛娱乐，也并不简单。

　　泛娱乐在近些年的确有被过度解读的迹象。譬如，大公司能做到的事多半小公司做不到，大公司能掌握的资源穷极小公司一辈子都无法获得一二。腾讯在利用泛娱乐战略大刀阔斧建成娱乐帝国，而许多试图模仿的公司，结果却不尽如人意。

　　2015年，一款名为《花千骨》的游戏依托着“影游联动”战略脱颖而出，并成为现象级产品。影游联动显然也是泛娱乐中的一环。这个成功的案例也让爱奇艺变为影游联动的拥趸，不断寻找将旗下影视作品改编为游戏的可能性。

　　不管是泛娱乐范畴内的哪类产业，IP是泛娱乐的绝对根本，这也让IP的价格在泛娱乐战略愈发火热的同时节节攀升。通常我们认为，IP对游戏最直接的作用是能够短时间吸引大量用户，但不久之前在腾讯UP+上，程武先生提出了三个不同的概念：

　　“知名度不等于IP，IP是被市场验证的用户情感载体。”

　　“IP价值来自共建而非交易，‘先纵后横’推动IP增值。”

　　“活跃的IP源头是根本动力，每个人都有不可被辜负的天分。”

　　也就是说，不是所有叫得上名字的作品都能被称之为IP。IP背后的形象与散发出的情感是其价值所在，IP创造于人们的想象力与情感中。在未来，泛娱乐战略所依托的IP势必要有更深层次的运营并经过多次塑造。

　　另一方面，自制IP或许会很快成为一种主流。我们都知道，在如今IP的高标准下，优质IP是用一个少一个。能创造出IP内容的个人或独立机构在未来会有更加旺盛的生命力，比如韩寒的ONE文艺APP获得了6000万A轮投资，南派三叔成立投资公司专注投资内容制造，还有屡求头条而不得的汪峰改玩起了耳机……IP已经不局限于一种数字作品，一个人的形象与名气，在当下也能迅速地转化为IP，从而创造出粉丝经济。

　　在近些年的ChinaJoy上，“泛娱乐”频繁作为公司高管的演讲主题出现。而今年，泛娱乐仍可能是被谈论的最多的话题之一。2016年，ChinaJoy被赋予了全新定位——全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域（包括影视、动漫、网络文学）的数字娱乐内容展示平台。优质的IP在今年ChinaJoy上依旧会受到热捧，尤其是在优质IP越来越少的情况下。一个明显的趋势是，拥有最核心的明星IP，其形成的粉丝经济效益就能在全行业通吃。

　　2016年的ChinaJoy注定不凡，因为更多、更新、更好的IP大作将会在众厂商的齐心发力和万众瞩目中诞生。今夏，看ChinaJoy如何花样玩转泛娱乐时代！

　　（本文由ChinaJoy与游戏多联合策划）

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