从“流量之战”到质效提升 透视中国游戏产业走势

第三方平台伽马数据30日发布《2019年中国游戏产业半年度报告》显示，上半年，我国游戏产业市场规模达1163.1亿元，同比增长10.8%。用户规模、自主研发、海外市场等主要指标均明显高于去年同期。

近年来我国对游戏产业健康发展进行了一系列规范管理。专家认为，“大浪淘沙”不仅倒逼创新、研发能力提升，也逐步推动产业完善产业链布局，告别传统“流量模式”，加速精品化趋势，中国游戏产业整体竞争力得到增强。

游戏产业主要指标增长明显

伽马数据发布的报告显示，上半年，我国游戏产业市场规模达1163.1亿元，同比增长10.8%，与去年同期5.2%的增幅相比有明显提升。游戏用户规模同比增长5.1%，为近三年新高。报告认为，一方面网民规模的持续增长提高了用户基数，另一方面，精品化趋势使得产品受欢迎程度增加。

与PC端游戏相比，移动游戏市场增长更为突出。报告显示，上半年，我国移动游戏市场实际销售收入突破700亿元，较去年同比增长18.8%，高于去年同期增长率。传统游戏产品发展稳定，新游戏呈现不少爆款。

上半年我国移动游戏收入前十名的产品中，绝大部分为腾讯或网易发行，行业发展呈现进一步集中趋势。此外，超休闲游戏占比近半，这在一定程度上表明，短视频等产业的发展为此类游戏提供了较为成熟的商业模式，加速用户转化。

值得注意的是，这些主要指标的增长是在我国对游戏产业进行健康引导和管理的基础上实现的。专家认为，对游戏版号等进行把控和管理，有助于厂商将更多精力放在精品化游戏的创作和打造上，游戏的研发、设计和制作营销等更加审慎，也倒逼产业创新。

“精品化符合市场竞争的要求，也将使产品长线经营，增加口碑、影响力。”游戏厂商完美世界CEO萧泓说，游戏企业要看长远，耐得住寂寞，不断打磨产品。

自主研发比例提升 IP联动明显

曾几何时，很多人认为中国游戏厂商多以代理国外游戏为主，存在创新不足、题材雷同、追逐快钱等现象。但近年来，随着产业创新力度加强，商业模式和操作体验等方面也逐渐丰富和完善。

报告显示，今年上半年，我国自主研发网络游戏市场保持增速增长。其中，移动游戏自主研发增速明显上升，拉动整体规模上涨。此外，上半年外来产品在国内市场表现一般，在一定程度上没有对我国自主研发网络游戏构成强大的竞争关系。“只要研发力量、产品质量不断提升，自主研发市场的创收能力将不断增强。”伽马数据总经理滕华说。

内容是创新之本。业内人士认为，从过去较为单一的商业模式、传统的“流量之战”到今天的加大原创、IP联动等，中国游戏产业步入内容升级的重要阶段。

萧泓认为，在精品化发展的趋势下，游戏产业呈现开发交互化、社交普及化、IP互动深度融合化三大特点。其中，IP联动正在推动游戏、网络文学、影视娱乐等相关产业形成发展生态圈。

以IP改编为例，当前，游戏产业形成了IP内容培养孵化、IP运营与变现等为一体的产业链。其中，利用网络文学等原经典IP开发游戏，并与同名影视剧融合互动的模式既保证了IP改编游戏的时效性，又拥有原有粉丝群和大量衍生产品，在市场上十分走俏。此外，游戏也在一定程度倒逼内容创作，形成良性循环。

“出海”步伐加快 仍需加强健康管理

国产游戏“出海”表现也印证了产业质效的提升。近年来，我国游戏产品“出海”步伐加快，出海产品以移动游戏为主，以欧美、日韩为主力市场。

报告显示，上半年我国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入同比增长23.8%，较去年同期有所突破。以日本为例，我国移动游戏在日本市场取得的收入增长较快。

“这充分说明，经过多年竞争与发展，中国游戏企业在游戏产品的研发、推广、运营等方面已拥有较大竞争优势。同时，近年来海外市场的潜力正慢慢展现，也吸引了中国游戏企业布局海外。”滕华说。

网络游戏不仅是娱乐产品，也是创意文化产品。内容健康永远是关乎产业发展的最关键问题。当前，我国游戏产业正加速向精品化转型，发展质量不断提升，更要注重和加大健康规范与引导。一方面相关企业应加强内部管理，加大自查自纠自律，坚持正确的价值导向，抵制清除不良内容；另一方面，也应加大社会联动，共同打造健康有序的发展环境。

网络游戏拥有较强的运营属性。当前，采用一些低俗宣传手段进行游戏推广等现象仍然存在，一些平台存在着安全隐患。专家认为，对内容把关的同时，应加大对营销手段和运营全过程的监督管理，加强游戏平台的安全性保障。