从《三打白骨精》首映礼看未来影游联动大玩点

1月20日，将于2016年大年初一上映的3D贺岁大片《西游记之孙悟空三打白骨精》(以下简称《三打白骨精》)在北京举办“猴年看西游”全球首映发布会，而与其他电影首映礼不同的是，《三打白骨精》首映礼不仅有“猴影”看，还有“猴戏”玩，星皓影业战略合作伙伴，也是《三打白骨精》同名页手游出品方三七互娱出席首映礼，并带领全场玩起了妙趣横生的“游戏任务”。

《三打白骨精》首映礼观众现场体验同名页游

据悉，在当日《三打白骨精》首映礼影厅外，三七互娱为到场观众设置了游戏体验区，让等待入场的观众先行体验游戏、猜想剧情，使电影更加具有代入感，还为到场观众准备了丰富的入场礼品。最“会玩”的是，首映现场特别设置了“隐藏副本任务”环节，完成任务的观众还能获得豪华影视周边和《三打白骨精》游戏专属定制称号“首映先锋团”。《三打白骨精》游戏体验，也由此成为当日明星云集的首映礼上，一个别具一格的玩点与亮点。

自2015年香港电影节上，三七互娱与星皓影业召开联合发布会宣布《三打白骨精》的IP改编权由三七互娱获得后，无论是在游戏产品的宣传上，还是电影上映的预热与造势上，三七互娱与星皓影业都配合十分默契，双方频频互动，带动了电影观众与游戏玩家之间的角色转换与相互融合。本次首映礼，放映厅外的游戏体验区一度门庭若市，来往观众都对《三打白骨精》的同名游戏表现出极强的兴趣，就足以证明三七互娱与星皓影业之间相互的配合宣传非常成功，不论是电影还是游戏，都已经积累了足够的人气。

此外，在之前《三打白骨精》游戏开测时，三七互娱与星皓影业也在线上来了一次欢乐互动，将游戏测试相关话题推上微博热门话题排行榜，并获得超过800万人次的浏览及评论，当天游戏测试服爆满，一度引发行业热议。

“影游联动”名不副实?

有一些人说，现今流行的热门词“影游联动”，其实名不副实，游戏业与影视业的互通融合往往虚有其表，大多数还只是流于表面的IP合作——游戏厂商购买来热门影视剧的IP，推出相关游戏，但无论游戏内容上，还是宣传模式上，都与影视剧并没有多大关联。还有人说，影视IP是性价比最低的IP，因为无论是电影还是电视剧，播放时间都较短，热度一过，IP便已过时，造成相关游戏的影响力也无以为继。

的确，游戏行业与影视行业的合作，往往因IP而始，市面上由影视作品改编的游戏红极一时，如去年的《花千骨》、《琅琊榜》，都是由影视IP改编而成的热门游戏的代表。但从《花千骨》开始，我们已经可以看到“影游联动”一词更深刻的含义。《花千骨》通过游戏媒体、娱乐媒体、微博、微信和贴吧举办多次玩家互动活动，同时依靠在芒果台、爱奇艺等十几家主流视频网站的投放构成的完整推广链条，让游戏与影视剧之间的联系更为紧密，《琅琊榜》也曾召开影游联合发布会，游戏还邀请了电视剧主角梅长苏的扮演者胡歌作为代言人，让玩家对于这一IP的认知更具整体性。

三七互娱与星皓影业之间的合作，同样也是游戏与电影的一次亲密互动。无论是联合召开新闻发布会共同宣布IP版权归属，还是正式达成战略合作伙伴关系，都意味着双方未来将有更为紧密的合作。事实上，三七互娱已经宣布投拍星皓影业将要推出的多部电影作品，还称将把旗下热门游戏IP交由星皓影业进行电影改编，而两家公司在作品的宣传节奏上也一向配合默契，可以说，三七互娱与星皓影业已在逐步挖掘“影游联动”一词更深层次的内涵。

对于《三打白骨精》IP的重视，还有更深远的意义。

而据三七互娱方向相关负责人称，他们对于《三打白骨精》IP的重视，其实还有更深远的意义。《三打白骨精》是星皓影业西游经典文化系列电影的第二部，2013年这一系列影片的第一部作品《西游记之大闹天宫》，也曾推出过同名页游并获得不错的市场反响，三七互娱正是这款游戏的运营商之一。星皓影业要做的是系列电影，这从无形上打破了电影IP存在的影响力延展性问题，有后续作品的支持，这一IP的价值将得到更大程度的发挥。

透过《三打白骨精》一部作品，三七互娱所看重的其实是《西游记》这一经典文化IP，并希望能够通过连续几部优秀电影及游戏作品的影响力，将中国的西游文化，向全世界推广。据悉，星皓影业西游经典文化系列电影的第三部《西游记之女儿国》正在筹划拍摄当中，而三七互娱正是这部电影的联合出品方。

三七互娱创始人、总裁李逸飞曾提到过，西游记经典文化对海外的影响，仅仅停留在中国神话故事形式上的展示，而其中深刻的文化内涵并没有被国外受众所认知，孙悟空、唐僧这些中国式的超级英雄，也没有在国外得到追捧。《西游记》这样的中华文化精髓，想要成为如漫威系列那样影响世界的超级IP，需要更多文化输出企业，将中国文化中具有抽象意义的内涵提取出来，转化成海外受众易于理解的内容，再以几个符合精品化要求的作品推广出去，并以此来影响世界。

“中国制造”的世界级IP孵化任重而道远，而影游联动的未来方向，也将不再局限于单纯的IP买卖，而将转变为以IP为核心，以传播中华文化为最终目标，去挖掘更多具有长远意义的“大玩点”。