游戏业2019显现三大新风口

中国游戏产业在经历2018年的严格管理和调整后，2019年上半年市场收入同比增长10.8%，呈现出回暖态势。在近日于上海举行的“第十七届中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）”上，游戏出海、电子竞技、5G云游戏等成为行业新风口和业界追逐热点。

　　游戏出海扩展新版图

　　伴随着国产游戏业的蓬勃发展，近年来大量的优质国产游戏纷纷走出国门，到欧美、东南亚等海外市场拓展商机，出海淘金正被视为国产游戏新的重要营收增长来源。

　　近日，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会和国际数据公司联合发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，作为中国游戏企业重要收入来源之一，2019年1至6月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元，同比增速20.2%，高于自主研发游戏国内市场收入增速。其中，角色扮演类、策略类和多人竞技类游戏最受欢迎，收入合计占据海外总收入的83%。

　　中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在“2019中国国际数字娱乐产业大会”上表示，近年来国产游戏自主研发能力快速进步，特别是移动游戏的高速发展，极大提升了国产游戏在海外的市场占有率和影响力。“2018年，我国游戏产业海外市场销售收入达到95.9亿美元，可以说已经跨入游戏出口大国行列。”

　　国产游戏企业正纷纷以不同方式逐鹿国际市场，从单纯的产品委托代理模式，逐渐发展到与国际团队合作，在海外设立研发中心，打造自有发行渠道，以及直接服务全球用户等。“目前国产游戏在东南亚、欧美、日韩、俄罗斯和中东地区，已经拥有大量‘粉丝’，形成海外市场‘多点开花’的良好局面。”孙寿山表示。

　　伽马数据统计显示，目前国产游戏出海，欧美、日韩仍为主力市场，中东、东南亚、拉美等地区也具备一定发展优势，拥有更大发展空间。传统意义上的游戏发达市场的美国、日韩、西欧，则位列中国游戏出海市场前三位。

　　巨人网络总裁刘伟表示，“如今，中国移动游戏产业在世界游戏版图中处于领军地位，拥有了全球化的实力，以及进军海外市场的非常好的契机”。盛趣游戏副总裁谭雁峰认为，手游产品天然适合做海外市场，只要在APP Store应用商店一上架，全球各地的用户都可以下载使用。从平台来看，全球化的平台支持所有产品做全球化。而且，海外市场竞争没有中国大陆市场这么激烈，拥有广阔发展潜力，吸引着国产游戏厂商去寻找新的用户。

　　中宣部出版局局长郭义强表示，接下来要积极推动国产游戏“走出去”，开辟新市场，让更多具有中国精神、中国风格、中国气派的产品走出国门、走向世界。国内游戏企业要加强国外市场需求分析，加强产品研发，加强市场推广，以优质产品和服务赢得国外受众。

　　电子竞技迎来“黄金年代”

　　“中国电竞的黄金时代已经到来。”3日在上海举办的2019全球电竞大会上，腾讯公司高级副总裁马晓轶说。中国电竞产业发展正迈入全新阶段：今年，中国电竞的用户总量、产业规模都创造新高，政策扶持力度在加大、赛事体系在走向成熟、产业生态也在逐渐完善。

　　据音数协游戏工委统计，2019年1至6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入465亿元，同比增长11.3%。电子竞技游戏市场近三年均保持两位数增长，体现出电子竞技行业在国内蓬勃发展的势头。今年上半年，中国电子竞技用户规模为4.4亿人，同比增长11.2%。

　　从电子竞技游戏类别来看，今年上半年，中国移动电子竞技游戏实际销售收入为277.4亿元，同比增长22.9%；客户端电子竞技游戏市场实际销售收入为187.7亿元，同比下降2.4%。移动电子竞技游戏实际销售收入占比从2018年1月至6月的54%上涨到59.6%。

　　为促进电子竞技产业发展，今年上半年，北京、上海等地方政府出台政策，提升电竞内容创作和科技研发能力，搭建电竞赛事体系，加强电子竞技行业的规范化管理。8月3日，上海市文化与旅游局发布《电竞场馆建设规范》和《电竞场馆运营服务规范》，两项电子竞技团体标准。“电竞真正实现产业化发展也就近几年时间，产业发展存在缺乏顶层设计、行业规范和标准建设问题，这在一定程度上使得电竞产业发展处于一种自然生长态势，需要把产业发展纳入到规范有序的轨道中来，从而推动电竞产业健康繁荣”。上海市文化和旅游局局长于秀芬称。

　　“电竞作为与前沿科技相结合的新体育，正在以专业化、职业化的形象走进更多大众视野。而未来如何将电竞发展为传统热门体育项目的高度，还有很多功课要做，”网易游戏总裁丁迎峰表示，网易计划投资超50亿，在上海青浦建设网易电竞生态园区，推动与上海本土电竞产业链的开放合作和产业共创。

　　5G降低游戏门槛

　　2019年被视为中国5G商用元年。随着5G的加速商用，也将给中国游戏业带来新的发展契机。

　　“5G将为移动游戏注入创新活力，”高通全球产品市场副总裁孙刚表示，对游戏来说，响应时间至关重要，而5G的高速率、低时延优势，可以很好地解决这一痛点。随着计算能力的提高、时延的降低，移动游戏将进一步普及。

　　“5G时代下中国网络游戏会呈现出四个趋势，即跨平台、低门槛、强交互、高品质，”盛趣游戏副总裁谭雁峰认为，5G时代下，跨平台的云游戏将会成为主流。随着游戏不再局限于终端，所有类型的游戏将会实现“同屏”竞技。跨平台的融合不仅将让所有游戏厂商面临巨大挑战，也将颠覆现有产业格局。

　　对用户而言，5G降低了游戏门槛。由于游戏设备的存储和运算都可以在云端进行，用户可以使用电视、电脑、平板电脑、手机、VR等设备作为游戏终端使用。

　　对游戏厂商而言，5G网络和云游戏将进一步抬高行业整体游戏品质。5G的高速将让开发人员无视游戏软件大小限制，可以预见未来游戏产品将在内容及品质上全方位提升。

　　从云游戏角度来看，其跨平台属性在为游戏开发商发掘更多潜在用户的同时，也从一定程度上提升了用户本身对游戏的品质要求，推动整个游戏行业形成良性发展循环。